在付费推广中如何对竞争对手进行有效的分析

“孙子兵法”中有这样一句话：“知己知彼，百战不危于一身”，充分说明了理解竞争对手的重要性和意义。在促销领域，竞争对手分析也是整个营销推广体系中非常重要的一环。关注竞争对手不仅仅是每天搜索对方的关键词排名，理解竞争对手，还需要更全面和更具分析性的分析。今天，曼兰计划从公司实力和促销策略两个方面对竞争对手进行系统的分析。

　　一、公司实力

了解竞争对手的实力，可以帮助我们正确评价竞争对手和我们自己，从而制定竞争战略。了解竞争对手的实力可以通过以下三种方法来分析：

　　1、工商信息

就公司实力而言，注册时间越早，对手进入该行业越早，资源和能力就会有一定的下降。参照行业标准，注册资本金额反映了企业的财务实力，资金实力较强。广告投资可能有足够的预算，资金紧张的公司会选择具有成本效益的渠道。

　　2、百度指数

通过观察百度指数在一定时间内的曲线变化，我们可以预测竞争对手的发展速度，或者当曲线急剧上升、持续上升和持续下降时，我们可以通过企业官网新闻和百度信息、微信公众等来分析竞争对手的行为。号码等。

      3、行业论坛

业界论坛可以观察最新的热门话题是什么，最新的行业政策是什么，竞争对手做了什么，等等。它还可以了解在论坛上对竞争对手的评论。

这些都是了解竞争对手的常用渠道，其他也可以通过招聘信息、业务信息网站等渠道相互挖掘相关信息。了解竞争对手的情况，可以为制定合理的促销策略提供一些有价值的参考。曼兰规划在制定SEM战略时，将深入了解企业的竞争对手，明确企业及其竞争对手在行业中的地位，从而做出正确的企业定位。

       二，推广策略。

可以从SEM推广的步骤分析竞争对手的促销策略：

　　1、渠道选择

在信道选择和PC/移动终端方面，有必要了解对方搜索的信道以及PC/移动终端的接入方式。

　　2、账户设置

在帐户设置方面，通常会设定预算、时间、地理和移动投标比例。

预算可以通过对方的在线广告长度、关键词排名、促销区域等进行估算。要了解对方的促销时间，您可以在上午8：00、12：00、16：00、20：00和24：00询问对方的在线广告。判断对方是全程覆盖还是只推广热期；还是通过推广现场咨询推广领域。